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2017新版Google全球商机,“更多详情”解读

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全球商机的详细信息

1.Company profile-国家概况

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法国关于LED的介绍

1).Population size — 人口规模

该国家人口普查的结果,这对于了解市场机会很有用。

2). Languages spoken — 语言

该国家语言分布,以使用数量多到少的顺序排列,这对于确定本地化需求非常有用。

3). Currency — 币种

该国家当地货币,这对于确定付款要求是有帮助的。

4). Corruption perception index — 腐败感知指数

该项指数表明一个国家的公共部门腐败程度如何,从0到100 ,指数越高表明越清廉。

5). Median Age — 中位数年龄

该国家人口的中位数年龄,这对于了解一个国家的人口结构非常有用。

6). Population breakdown by age — 人口按年龄分类

将该国人口按10年一个阶段分类,这对于了解一个国家的潜在市场有用。

2.Economic profile-经济概况

法国经济概况

1). GDP (gross domestic product) –国内生产总值

指的是该国家在一年之内提供的商品和服务的总价值,这对于了解一个国家的整体经济规模是很有用的。
$2.6tn表示2.6万亿美元,即2.6亿万美元(只是中英表达不同而已)。

2). GDP per capita — 人均国内生产总值

指的是国内生产总值(GDP)的平均数,这可以作为衡量一个国家生活水平的指标。
$40.5k 表示 40.5千美元,即4.05万美元。

3). GDP purchasing power parity(PPP) per capita –人均国内生产总值购买力

指的是基于美元基础的人均购买力,这对于比较不同国家的生活水平有用。
$43.5k 表示43.5千美元,即4.35万美元。

4). GDP annual growth — GDP年增长率

指的是积极的GDP增长表明商业和消费者的信心,这对于识别经济增长很有帮助。
1.2% 表示该国家的GDP年增长率为1.2%,数字越大说明增长越积极,越明显。

5). Household net disposable income– 家庭可支配收入

指的是在扣除所得税后,普通家庭的平均收入。这提供了一种对消费能力的洞察,并能表明消费者愿意为产品和服务支出多少。
$32.7k US dollars per year 表示32.7千美元/年。

6). Unemployment rate – 失业率

指的是失业人口占劳动力总数的比例。这对于评估一个国家的经济健康状态有帮助。
9.7%表示该国家全国有9.7%的劳动力是没有被利用的,闲置的。

7). Global competitiveness index – 全球竞争力指数

指的是衡量推动生产力和繁荣的因素,例如对国际贸易和技术准备的开放程度。这对于识别强劲的经济体是很有用的。
全球竞争力指数(GCI) 是基于各种指标,不但包括经济数据,也包括卫生统计和与互联网用户数量有关的数据等,计算出来的数值。5.2/6 表示该国家的GCI分数是5.2分,6分是满分。
为了方便大家理解,额外附加一张图:(2014-2015年中国GCI排28名,4.89分)

全球竞争力指数

8). Ease of doing business index(rank) — 商业指数的易用性(等级)

衡量在市场上做生意的容易程度,从1-190,数值越高意味着监管环境越有利于本地企业的启动和运营。
#17表示该国家的行业指数易用性较低。

9). Logistics performance index – 物流绩效指标LPI

该项指标衡量产品是不是容易进入一个国家,这需要考虑到各种因素,如发货的及时性和清除过程的效率。
物流绩效指数(LPI)及其指标是建立在一项跨国货运代理商和快递承运商的专业人士的问卷调查的基础上。LPI及其指标具体给出是1-5范围内的数字,这个数字范围也能够用来解释绩效的衡量结果。分数越高代表绩效越好。

10). Payment methods – 支付方式

这个很容易理解,即该国家可用的支付方式。

法国支付方式

3.Search and advertising-搜索与广告

搜索与广告

1). Monthly searches acrosscategories – 每个类别的月度搜索

指的是平均每月谷歌搜索与你所选产品类别(一开始你所选的关键词)相关的术语。这是体现需求和总体机会大小的最强指标之一。
~6m 表示大约6百万次搜索。

2). AdWords recommended bid – Adwords推荐的出价

推荐的竞价是根据其他广告商在同一地点为相关的关键词支付的每点击费用(CPCs)计算的,这可以很好地反映一个市场的竞争力。
< $0.39 US dollars表示根据Adwords推荐的有竞争力的价格应要小于0.39美金。

 

4.Online profile-网络概况

法国网络概况

1). Active internet population – 活跃的互联网人口

指的是过去3个月(也就是实时更新)内使用互联网的个人用户(任何地点)。这可以让我们了解到互联网在该国家的普及率。

2). Fixed broadband subscriptions –固定宽带订阅

指的是高速互联网网络的固定订阅数,其下游的速度要大于或等于256 kbit/s。这为市场上的用户提供了洞察互联网质量的能力。

3). Android and iOS usage — Android和iOS使用情况

指的是Android系统和iOS系统在手机上的使用,这对于计划在市场上发布Android系统和iOS系统手机应用是有帮助的,或者这针对于这些设备的广告活动可能是有用的。
有些国家有数据出来,有些没有。比如法国的参考数据中就有显示:

法国对于IOS系统使用统计

这一项内容主要对于技术性或者科技性的产品有用,比如智能机器人,所应用的App是支持Android系统和还是iOS系统?那么这时候该数据对于市场分析就很有帮助。

4). Frequency of personal internetuse — 个人互联网使用的频率

指的是互联网用户因个人原因访问Internet的频率,即所有非业务或者非工作相关的目的。这让我们了解市场上的在线用户行为。

5). Frequency of viewing onlinevideos on a smartphone — 在智能手机上查看在线视频的频率

指的是用户在智能手机上观看在线视频的频率是视频内容消费的一个好指标,可以用于规划视频推广活动。

5.Purchase behaviour-购买行为

法国购买行为

1). First exposure to a product viaonline research – 第一次线上购买产品

指的是第一次通过网络在线搜索而购买本类(你所填写的关键词)产品的人的百分比。这是对在线用户行为的洞察,并能影响广告商对潜在客户制定目标计划。
也就是说有57%的人是通过网络在线搜索研究而发现和购买你的产品。

2). First exposure to a product viaadvertising – 第一次通过广告购买产品

指的是第一次通过广告购买产品的人的百分比,这让人们了解到人们对广告的接受程度,并能影响广告商对潜在客户制定目标计划。
也就是说有8%的人是通过广告而发现和购买你的产品。

3). Online-only research to findlocal business – 线上找到当地卖家

指的是只在网上专门搜索和研究而找到的当地业务(卖家)的比例。这让我们了解到人们是如何使用互联网购买产品和服务的,对于塑造在线广告策略是很有帮助的。

4). Internet usage during purchasestages — 在购买阶段互联网的使用情况

指的是在整个购买过程中的不同阶段互联网的使用情况。这让我们了解到人们是如何使用互联网购买产品和服务的,对于塑造在线广告策略是很有帮助的。
蓝色线柱:在线准备即时离线购买(比如:在网上看好了去实体店里买,或者在线搜索当地商家,然后到店里购买)是26%;
红色线柱:预先在网上了解产品的是38%;
橙色线柱:网上比较选择后购买的是49%;
绿色线柱:在网上寻求建议的是26%。

5). Search engine use duringpurchase decision — 购买决定中使用搜索引擎的情况

指的是使用搜索引擎(Google,Bing,Yahoo等)作为一个在线资源来做出购买决定的人的百分比。这让我们了解到人们是如何利用网络购买产品和服务的,这对于制定搜索广告策略很有帮助。

6). Frequency of online purchasesfrom abroad — 在线从国外购买的频率

指的是网上购物的频率,包括来自国外的货物。这有助于你判断在这个市场上的产品或服务是否有足够的需求,以及帮助你估算你可能面对来自其他外国企业的多少竞争是很有用的。

法国重复购买率

 

蓝色部分:至少一年一次的占23.67%;
红色部分:不经常,少于一年一次的占15.42%;
橙色部分:只从国外买过一次的占11.32%;
绿色部分:从来没有从国外买过东西的占45.67%。
这部分数据,我认为对我们外贸工作人(跨境电商)也是很有帮助,可以从这些数据看出,这个国家对于网购国外物品的活跃度还可以。

7). Weekly online purchasebreakdown, by device –每周在线购买按使用设备分类

指的是每周使用电脑、平板电脑、手机购买产品或服务的人的百分比。这让我们了解到人们是如何使用不同的设备在网上购物,而且对于形成移动/桌面广告策略也很有用。
蓝色部分:使用平板电脑购物的占2%;
红色部分:使用电脑(台式机或笔记本电脑)购物的占7%;
橙色部分:使用智能手机购物的占4%;

8). Product research breakdown, by device– 产品研究按使用设备分类

指的是研究(查看)产品或服务使用某一特定设备的百分比。这让我们了解到人们在购买前如何使用不同的设备进行查看,这对于形成移动/桌面网页设计和策略非常有用。
蓝色部分:使用电脑查找产品的有84 %;
红色部分:使用手机查找产品的有19%;
橙色部分:使用平板查找产品的有10%;
绿色部分:使用其他可上网的设备查找产品的有2%;
黑色部分:没有记录设备类型,0%。

6.Logistics-物流

法国的物流

1). Trading across borders rankdata — 跨境贸易排名数据
#38 out of 190 countries 表示法国在190个国家中跨境贸易排名1位。这项数据会持续更新,我们可以关注下当下的排名情况。
据Internet Retailer最近发布的报告《全球1000强:全球零售电商的革新》称,2015年全球零售电商交易总额达到了1.74万亿美元,并在过去三年平均保持每年20%的增速。从交易额来看,排在前十名的公司分别是:阿里巴巴、亚马逊、eBay、京东、乐天、苹果、苏宁、小米、戴尔、沃尔玛。
余下的八个数据,因为对我们外贸工作者没有什么实际应用,谷歌也没有做出详细的统计和分析,因此这部分我们仅做个了解。
2). Time to import bordercompliance data — 时间导入边界合规性数据
3). Time to export bordercompliance data — 有时间导出边界合规性数据
4). Cost to import documentarycompliance data — 导入文件合规性数据的成本
5). Cost to export documentarycompliance data — 导出文档合规性数据的成本
6). Time to import documentarycompliance data — 有时间导入文档合规性数据
7). Time to export documentarycompliance data — 导出文档合规性数据的时间
8). Cost to import bordercompliance data — 导入边界合规性数据的成本
9). Cost to export bordercompliance data — 导出边界合规性数据的成本

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